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新左旗民营企业品牌战略成就喜人

近两年,我旗按照着力壮大县域经济,把内蒙古建成绿色农畜产品生产加工输出基地的发展思路,始终把畜产品加工产业作为支撑地方经济增长的特色主导产业来培育,鼓励和引导企业畜产品精深加工,延长产业链条,推进纯天然绿色食品产业化发展,引导和督促加工企业在新产品开发和自主品牌上做文章,努力提高企业市场竞争力和占有率。

乳肉加工企业积极应对行业不景气、市场不畅通等种种压力,努力克服不利因素,保持了稳中求进的发展态势。其中呼和哈达乳业品牌战略成就喜人,已成功站在了东北高端特色奶粉第一阵营。主要成绩体现在以下几个方面:

一、市场转型,增添新增长点。

20142月“嘎鲁特”小包装产品上市开始,呼和哈达乳业便以“主大包,养小包”为企业转型策略,开始了企业由粗放型加工向高附加值深加工转型的新征程。小包装产品上市期间,先后进驻呼伦贝尔友谊连锁超市、伊仕丹连锁超市、呼伦贝尔亿购网上天猫超市等呼伦贝尔本地主要线下线上商超系统,并远销辐射进驻黑龙江及辽宁地区部分连锁超市。截至201512月份,“嘎鲁特”品牌小包奶粉共销售产品8164件,货值306万元。

打造品牌,提升市场占有率。

经过呼和哈达乳业认真探索与研究,调研发现市场上中高端成人粉市场品牌较少,能体现呼伦贝尔地域特色的高档奶粉几乎没有,为此打造“旅游特产,商超为主,高档品牌”的品牌定位,开启了“嘎鲁特”奶粉的中高端品牌之路。为提升“嘎鲁特”品牌的高端定位,邀请上海国际品牌设计公司专业人士对公司产品形象重新定位与包装,并结合企业的草原区位优势制作了企业形象宣传片,树立了良好的企业品牌形象。2014年“嘎鲁特”品牌成为仅次于“海乳”奶粉的第二大旅游畅销奶粉品牌。2015年,“嘎鲁特”产品作为呼伦贝尔特产奶粉的代表远销上海。

三、重点巡展,努力开拓市场。

根据市农牧业局、市经信委工作安排,公司今年先后参加《海拉尔第十一届中俄蒙经贸洽谈暨商品展销会》、《呼和浩特第三届中国·内蒙古绿色农畜产品博览会》、《大连第九届中国东北地区绿色食品博览会暨全球优质商品交易会》等工业产品展销会,新产品推介效果良好,品牌知名度和市场竞争力明显提高。

四、商标升级,强强联合。

通过地方政府和企业双方不断努力,“嘎鲁特”品牌于2014年获得“呼伦贝尔市知名商标”荣誉,2015年荣获“内蒙古自治区著名商标”,品牌得到了各级政府的支持和认可,也成为我旗第一个乳品类自治区著名商标。前不久,“嘎鲁特”品牌产品凭借过硬的产品质量及浑厚的文化底蕴,成功与东北大润发商超连锁集团强强联合,已成功站在了东北高端特色奶粉第一阵营。


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